Итак, представим ситуацию: вы поняли, что без SEO-оптимизации ваш сайт больше развиваться не может. Вы обратились к специалисту, который занялся анализом вашего проекта. Вскоре он пришел к вам с объемным перечнем предложений, которые, по его мнению, нужно внедрить. И оказалось, что его рекомендации затрагивают и структуру веб-ресурса, и текстовый контент, и даже то, чем вы особенно гордитесь – дизайн. Каким образом выяснить, какие из этих рекомендаций реально нужны?
Не имеет значения, в какой стране вы пытаетесь раскрутить свой сайт, не важно, какая поисковая система вас больше интересует – «Гугл» или «Яндекс», работа по оптимизации будет примерно одинаковая. Разумеется, как и в любой области жизнедеятельности, специфика есть всегда, однако без обязательных шагов не обойтись.
Для каких видов веб-ресурсов актуальна данная стадия:
— онлайн-магазина;
— портала сервисов и товаров;
— новостного ресурса;
— сайта-визитки (кроме одностраничного варианта);
— досок с объявлениями;
— сайта компании;
— форума.
Когда сеошнику стали доступны аналитика сайта и панели вебмастеров (либо он сам добавил в них веб-ресурс), он начинает анализировать продукты, ради которых создавался проект. Кроме того, специалистом дается общая оценка проекту для понимания того, что надо делать прежде всего. На этой стадии происходит разработка стратегии по SEO-оптимизации, детализируются конкретные работы.
Специалистом проводятся такие действия:
— Анализ общей видимости веб-ресурса. Учитываются как высокочастотные запросы, так и низко- и среднечастотные.
— Анализ конкурентного окружения, особенно тех, что занимают лидирующие позиции. Это дает возможность понять, на чем концентрировать усилия и чем конкурирующие сайты превосходят ваше детище.
— Анализ структуры веб-ресурсов, занимающих более высокие позиции по данной тематике, их ссылочного профиля.
— Выбор запросов, с помощью которых лучше всего продвигать сайт заказчика.
— Проведение как стандартной аналитики, основанной на страницах результатов поиска, так и системной, допустим, при помощи сервиса Serpstat.
Для чего это все делать? Сеошник должен понять, нуждается ли сайт в оперативных и значительных изменениях. К примеру, в изменении системы управления содержимым, адаптации сайта под мобильники и планшеты и т.п.
О потребности в серьезных изменениях квалифицированный SEO-оптимизатор сообщает сразу, чтобы программисты сказали, смогут ли они, допустим, доработать нынешний вариант CMS. Кроме того, это даст возможность просчитать, сколько денег потребует поисковая оптимизация проекта.
К глобальным изменениям рекомендуется приступать заблаговременно, в противном случае может оказаться так, что на десятой неделе мероприятий по анализу сайта вы попадете в затруднительное положение. Например, выяснится, что по техническим причинам нельзя осуществить добавление новых тегов или категорий, провести оптимизацию фильтров и т.п.
Эта стадия актуальна для тех же самых видов сайтов, что и на первой стадии.
Итак, на этом этапе вы уже обладаете стратегией оптимизации, планом мероприятий, предварительным анализом своего проекта и конкурирующих. Сеошник при помощи «Яндекс.Вордстат», Serpstat и иных сервисов по сбору ключевых слов и фраз занимается их аккумулированием и группировкой, а также пробивкой частотности семантического (смыслового) ядра.
Это поможет:
— сформировать структуру веб-ресурса;
— составить шаблоны генерации и сформировать метатеги в ручном режиме (тайтл, дескрипшн, ключевые слова), заголовки первого и второго уровня;
— написать тексты для целевых страниц;
— создать подходящую перелинковку;
— сделать внешнюю оптимизацию веб-ресурса;
— проанализировать видимость веб-ресурса.
Семантические ядра иногда содержат лишь сотни ключевых слов (для маленького сайта-визитки), а порой и целый миллион (для крупного онлайн-магазина).
Формирование смысловых ядер – работа кропотливая, и если речь о большом сайте, то иногда требуются месяцы усилий. По этой причине ядро лучше поделить на категории и разделы, иначе процесс SEO-оптимизации затянется на неопределенное время.
Работы этого этапа полезны для тех же типов сайтов, что и на предыдущих двух стадиях. Единственное исключение: если у вас узконаправленный сайт сервисов и товаров, то этот шаг можно пропустить.
Поисковики не перестают заниматься совершенствованием собственных алгоритмов, чтобы пользователи не сталкивались с нерелевантными страницами в ответ на свои запросы. Введя в поисковую строку «смартфон последняя модель», пользователи будут видеть в самом верху выдачи самые подходящие сайты под этот запрос.
Если вам хочется, чтобы на самых высоких местах был ваш сайт, то необходимо сформировать его широкую структуру. Каждая группа ключевых слов нуждается в своей целевой странице.
Для сверхнизкочастотных запросов рекомендуется провести оптимизацию уже конкретных товарных карточек, поскольку они станут помехой для SEO-оптимизации более значимых страничек, перетягивая на себя внутренний статический вес. Напомним, что сверхнизкочастотными являются запросы, вводимые максимум 5 раз в месяц.
Для высокочастотных запросов лучше делать странички категорий, а под низко- и среднечастотные – статические странички фильтров.
Чтобы делать эффективные новые целевые страницы, анализируйте страницы результатов поиска, конкурирующие сайты, ассортимент товаров и услуг и т.д.
Крупные магазины с ПВЗ в разных населенных пунктах, доски объявлений, маркетплейсы, фирмы с сетью филиалов – у всех этих проектов для каждого населенного пункта делается своя целевая страница. Причем страницы должны быть уникальными, в том числе между собой.
Это занимает немало времени, и для крупных проектов на создание новых страниц фильтрации под определенные категории уходит иногда пару лет с того момента, как сайтовладелец начал продвижение своего детища. Однако ключевые мероприятия третьего этапа нужно проводить в более сжатые сроки, ведь вложения требуют быстрой отдачи.
Данный шаг актуален для того же набора сайтов, что и в первых двух шагах.
Здесь сеошник совершенствует внутреннюю оптимизацию веб-ресурса, создает посадочные страницы для групп ключевиков, избавляется от дублей страничек. С этой целью требуется проведение технического SEO-аудита, а по его результатам надо сформировать план внутренней оптимизации.
Непременно нужно выполнить такие мероприятия:
— Настроить автоматическое формирование тайтла, дескрипшна и главного заголовка, основываясь на шаблонах для категорий, продуктов, фильтраций, страниц, которые созданы под геозависимые запросы, и т.п.
— Сформировать адреса страниц на веб-ресурсе, чтобы они были понятны человеку.
— Оптимизировать фильтры: создать правила, по которым формируются URL-адреса под фильтры и их пересечения, метатеги, видимость ссылок на фильтрацию.
— Повысить скорость, с которой загружаются страницы, реагирует сервер.
— Убрать дубли через канонические адреса, постоянные перенаправления, тег noindex, атрибут follow.
— Сформировать XML-карту веб-ресурса.
— Настроить многоязычность веб-ресурса (если есть языковые версии).
— Настроить пагинацию.
— Оптимизировать код заголовков страничек и реагирования сервера.
— Настроить микроразметку.
Мероприятия в рамках пятого этапа рекомендуется проводить для всех видов сайтов, кроме самых простейших типа сайта-визитки.
Зачастую сайт плохо ранжируется поисковиками из-за того, что продвигаемые страницы имеют слабый статический вес. Что это значит?
Нужно позаботиться не только о создании целевых страниц, но и об организации внутренней перелинковки таким образом, чтобы человек и веб-паук имели возможность без каких-то затруднений оказываться на других страницах. Иначе есть риск, что они не индексируются поисковиками.
В большинстве случаев с такой проблемой сталкиваются страницы оптимизированной фильтрации. Если человек выберет фильтрацию, он сможет увидеть и зайти на подобную страничку, а поисковым роботам она не видна.
Помимо этого, на стадии продвижения веб-ресурса сеошник перелиновывает категории меню благодаря созданным скриптам, в которые добавляются заранее аккумулированные и сгруппированные ключевые запросы. Также специалист осуществляет перераспределение статического веса в пользу страниц наивысшей степени вложенности, забирая его у низкоконкурентных страничек. К последним относятся, допустим, товарные карточки и пересечения фильтров.
Этот этап касается почти всех сайтовладельцев (кроме форумов).
Здесь SEO-специалист ручным способом занимается формированием уникальных метатегов и заголовков H1, основываясь на «длинном хвосте» ключевых слов, по отношению к тем страницам, которым это нужно. Кроме того, под продвигаемые страницы надо создать текстовое наполнение, основанное на собранных ключевых словах, разумеется, учитывая актуальные требования поисковиков.
Этот шаг подходит только для:
— онлайн-магазинов;
— сайтов товаров и сервисов, в которых возможна фильтрация результатов выдачи, проведение их сортировки;
— досок с объявлениями.
Под краулинговым бюджетом веб-паука понимается такое число страничек, сколько он в состоянии проверить за одно посещение сайта.
Работу с этим фактором лучше доверить лишь очень опытным сеошникам. Хороший специалист сделает так, чтобы не проводилась индексация «мусорных страниц», которые созданы исключительно для того, чтобы посетителям было удобнее пользоваться сайтом. Будут оставлены лишь необходимые фильтры, роботы не получат доступа к «мусорным страницам», на них не будет ссылок.
Эту работу нужно проделать для всех сайтов, которые мы перечислили на стадии №1.
Не секрет, что поисковые системы запрограммированы на учет поведенческих факторов, проще говоря, того, как человек ведет себя на сайте.
В связи с этим сеошники должны:
— снизить количество возвратов пользователей на страницу поиска;
— уменьшить показатель отказов;
— повысить продолжительность нахождения пользователя на сайте.
Мобильная оптимизация значительно увеличит ранг веб-ресурса в мобильных выдачах, кроме того, повысится конверсия с планшетов и мобильников. Если упростить навигацию, это позитивно повлияет на уровень показателя отказов. Если грамотно оформить страницу «О компании / о нас», люди и поисковые роботы отнесутся к сайту с большим доверием.
Стадия актуальна для тех сайтовладельцев, которые находятся в высококонкурентной нише.
По некоторым тематикам, которым свойственна невысокая конкуренция, допустимо не иметь внешнюю ссылочную массу. А вот всем остальным без внешней оптимизации просто не обойтись. Если качественные тематические площадки в большом количестве ссылаются на ваш сайт, то поисковики считают его авторитетным.
Есть параметры, которые надо учитывать при постройке ссылочного профиля и отборе ссылочных доноров. Сеошник может пользоваться биржами, добавлением естественных ссылок из Q&A-сайтов и т.д.
Такой шаг полезно сделать владельцу абсолютно любого сайта.
Под конверсией не обязательно подразумевается, что у вас что-то купят. Речь может идти о заказе бесплатной услуги, подписке на рассылки и т.д.
Это комплексная стадия, которая требует, чтобы специалисты разбирались в дизайне, емейл-маркетинге и даже могли создать высококачественный контент.
Прежде всего, специалисту нужно сделать следующее:
— исправление форм онлайн-заказа;
— добавление инструментов, с помощью которых можно связаться с консультантами;
— изменение цветов компонентов сайта;
— ответы на отзывы;
— настройка триггерных персонализированных рассылок.
Надо понимать, что это лишь микроскопическая часть того, что можно изменить для увеличения конверсии.
Данную работу следует проделать всем сайтовладельцам, если, конечно, речь не идет о совсем маленьких веб-ресурсах наподобие сайтов-визиток.
Принимая во внимание ранжирование сайтов, по ключевым словам, и анализируя трафик для категорий, сеошники должны все время дорабатывать структуру проекта, расширять ее, работать над текстовым контентом, метатегами, внутренней перелинковкой, внешней ссылочной массой страничек. По сути, эта работа бесконечна.
Сложностей прибавляет и то, что алгоритмы поисковиков периодически обновляются. Поэтому зачастую сайтостроители вынуждены менять тактику раскрутки своего проекта и непрерывно совершенствовать его и для людей, и для роботов.
Остались вопросы?
Мы перезвоним и ответим на них.
Оставьте свои контактные данные и менеджер свяжется
с Вами в ближайшее время
